文具作為國內迅速崛起的一個輕工產品，已經在國際市場上扮演著重要角色。據統計，國內現在專業的文具生產企業近5000家，年銷售額達1000萬元以上的企業約為10%。每年國際、國內的文具行業展覽會、輕工產品展覽會或者禮品展會，參展的國內文具企業不下1000家，中國制造的文具產業正以絢爛多彩的姿態展現給世界。

文具業進入后競爭時代 

文具行業從傳統計劃經濟中的賣方市場逐步過渡形成市場經濟下的買方市場，前后二十余年，在生產和經營思路上起了很大的變化。文具市場發展初期，國內生產廠家較少，產品較多依賴進口，且需求不斷增大。 

隨著國民經濟的發展，文具市場從過去的簡單消費轉變成當前全方位消費，企業、個人對文化用品的需求也越來越成熟，從過去的簡單只從價格、質量入手到現在的品牌化需求。近年來，中國文具辦公用品產品更新換代較快，品質明顯提高，花色品種和國外基本接軌，產品的技術含量也有很大的提高。 

如果把文具業的發展分為初級階段、競爭階段、成熟階段，目前文具業已進入了后競爭階段，也就是逐步進入品牌時代。文具業的競爭方式由單一的價格競爭向技術、管理等多方位的品牌化競爭轉變。面對品種繁多的文具用品，消費者可選擇的余地也越來越多，國外競爭對手的涌入，將使得整個市場的競爭壓力不斷加強，未來的競爭也將更加殘酷。

文具用品多元化提升市場潛力 

我國現有中小學生約2億人，大中學生約4000萬人，成人在校生約500萬人，企事業單位領導約3400萬人。社會的發展要求進一步增強國民的文化教育素質，教育投資大幅增加，中國文具市場未來仍將呈現快速發展態勢。 

由于國內經濟水平仍然相對較低，勞動力廉價，競爭力弱，傳統文具仍然有著龐大的消費市場。但隨著與國際的逐步接軌，文化用品多元化、多層次消費機構也已形成，高檔產品也屢見不鮮。能滿足新奇時尚、實用美觀、環保安全、高文化附加值等訴求的文具更受歡迎，利潤也更高。 

隨著文具專賣店、專業化市場的漸趨成熟，品牌為主的中高檔產品將成為消費的主流。在全球經濟一體化的格局下，資本總是流向生產成本低的國家和地區，對眾多的中國企業來說，這是機遇也是挑戰。因此，把握機遇，迎接挑戰，作為國內的文具行業，應該積極主動地貼近國際市場，通過各種努力，實施中國文具的品牌化突圍。

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